图片来源@视觉中国

文 | 深瞳商业，作者 | 河马君、楚青舟

(相关资料图)

众所周知，小红书已经（秘密）筹备“大模型”团队。

据36氪5月6日消息，小红书自3月起开始筹备建立独立的大模型团队，核心员工来自广告业务的 NLP 技术团队。

据称该部门在员工系统里还处于“隐藏状态”。团队负责人张德兵（薯名“宇尘”）曾任小红书智能多媒体算法负责人，主要负责AI和音视频算法方向。

不过目前公开信息比较简要，还没有明确介绍：小红书杀入大模型，意图何在？

而通过梳理小红书近期的AI布局，或许能帮助我们看出一些端倪。

据了解，除成立大模型团队外，小红书内部还有多个独立部门同时探索AIGC方向。4月，小红书悄然上线名为“Trik”的AI创作应用，主打AI绘画。

深瞳商业关注到，此前，赛博美女抢滩小红书也已经有一小阵了。

早在几个月前，就有媒体报道多个小红书虚拟博主“以假乱真”，吸引大量粉丝。如今，伴随着AI“炼丹炉”的逐渐成熟，许多个人博主利用各类生成软件和本地图包，都成功炼出了自己的AI模型，所谓可盐可甜、任劳任怨，不用摄影师就可以出各种外景COS云云……

在这里，深瞳商业大胆地做一个推测：

小红书官方杀入大模型，是不是意味着要亲自下场打造AI美女，或者至少说，未来小红书可能会诞生大批量的AI美女，及基于真人的“AI融合美女”呢（类似最近音乐圈很火的“AI孙燕姿”）？

小红书的“秘密工厂”，其实是不得不打的明牌

至少看起来，小红书是打算自己制作“炼丹炉”了。

颜值博主，本来就很可能是第一批被AI影响的领域。只是从前大家并不知道大规模替代的节点什么时候来。现在看来，应该很快。

近期，游戏公司裁员AI画师的消息到处传播。AI画师、颜值博主，他们都属于“AI+图”的结合领域，面对的技术挑战是相似的。

更有趣的是，AI除了能够捕捉真实影像，还能总结P图规律……这导致AI越来越像真人的同时，真人也越来越像AI，因为，AI“预判”了真人的妆造逻辑。

（上图来自小红书知名AI博主 cyberAngel，这样自备“炼丹炉”的用户还有很多）

AI美女当然是群众喜闻乐见的，小红书如此快速抢滩，则是很多人没想到的。

从日活等数据来看，小红书算是“半个巨头”；但整体来看，离BAT、微软、谷歌等星舰级企业还差很远；更重要的是，小红书产品迭代的“慢”，在业内很出名，它这次抢滩这么积极，是很说明问题的。

一方面，这说明整个互联网行业对AIGC或者说“泛AI”的研发趋势，已经形成坚硬得不能再坚硬的共识。

小红书可以没有野心，但它不可能容忍自己掉队，特别是走到需要讲商业化故事的这个阶段。既然前排都站了起来，小红书的确不可能坐得住。

另一方面，这或许进一步说明，现阶段投入AI研发的难度可能比大众想象的要低。

注意，这里的意思不是“自训练的成本”低，实际上原生创新成本还是非常高的，只不过，大部分企业用的都是海外开源模型+自有数据的组合。

随着行业基础技术的传播和大众接受度的上升，对AI研发的投资性价比实际上是越来越高的。

换句话说，AIGC落地并不是一开始我们设想的“巨头专属”的高端科技战场，尤其是一些应用领域较窄、资料包需求不高的AI研发。

举一个普通人可能感受比较直观的案例来说：

早期的围棋AI“阿尔法狗”因为需求市场不明，实验性强，显得很“贵”，但在阿尔法狗取得舆论认可后，国内迅速出现腾讯实验室主导的“绝艺围棋”、以清华大学团队“神算子”为基础的“星阵围棋”等改良AI，整体投入成本并不高，并且凭借弈客、清风、野狐等平台的帮助，迅速实现了与市场对接的既定目标。

（图：即使是国际围棋大赛的直播中，星阵等AI也成为常用工具）

理解了性价比这点，我们也能更明白：为什么知乎、学而思等并不以技术见长的公司，都纷纷加入大模型的热浪中。真可能不是瞎凑热闹，而是赌一把投入产出的账是划算的。

所以，小红书抢滩AI其实是一个明牌战略。要是哪个内容平台不抢AIGC，这才是新闻。

小红书大模型团队所谓的“隐藏状态”，既是项目刚启动时天然的一些神秘感，或许也像是剧情进行到关键处幽然浑厚的BGM，表示重大战略决策时的紧张心情而已。

博主支持不支持？小红书大模型的成败关键

AIGC平等地诱惑着每一个大厂，但很多人都难免还是心存一个疑虑：小红书能做成吗？

如前所述，颜值博主很可能是第一批被AIGC影响的职业，从这个程度而言，这似乎是小红书不得不打的一仗，并没有太多空间去思考成功率。

从行业观察的角度而言，小红书大模型的成败关键，或许并不在技术，而在其对社区生态的真实影响。

换句话说：

小红书AIGC的方向到底是纯粹服务用户，还是服务创作者呢？纯服务用户，是替代创作者；服务创作者，则是工具。对博主们而言，其间差异可谓巨大。

一方面，从版权内容生产的角度，小红书必须高度关注AIGC对博主权益的冲击影响。

AIGC从不是单纯的技术问题，而是战略问题。作为主打原创图文内容的社区平台，小红书如果抢夺产业上游，很可能把现有的内容生态置于尴尬境地，一旦版权保护、利益关系处理不好，势必引起博主们的反弹。

AIGC落地是每个平台的必然选择。但此前国内外原创画师们对于AI绘图的版权制衡，及相关的舆论影响，小红书肯定也都看见了。

因此，选择什么样的产品切入点，什么样的具体方式，去打造AIGC应用，才能更好保障博主们的版权及权益，是小红书不可不慎之处。

而另一方面，从“内容创作工具”的角度，小红书AIGC的发展潜力，同样取决于对博主创意激发的程度。

AIGC不仅是争夺产业上游的机会，也是内容生产的战力倍增器。B站、小红书这样强社区属性的平台，如果AIGC工具的方向，能让图文/视频制作门槛进一步降低，KOC创作活力有机会进一步被激活。

长久以来，社区平台一直在强调“内容孵化”，但这种孵化的工具一直都很有限，社区氛围的价值总是“玄学”成分明显，B站前阵子“停更潮”的舆情即反映出创作激励机制的一些瓶颈。

但AIGC技术不同，它是真的有可能把脑海中一闪而过的创意凝聚成内容的强力工具，对于“内容孵化”而言，这无异于现代化温控设施，是一场真正的产业革命机遇。

作为公式对手的抖音和微信视频号都背靠巨头，研发硬实力上更强势，AIGC这个战略性武器先由谁掌握，将很大程度决定整个内容行业的战略态势。

如前所述，作为“颜值经济”的代表性企业，小红书对AI本来就有着深重的危机感。因为它赖以生存的精美图文和基于信息差的小型知识类视频（相对于深度内容来说），其实是被AI冲击最严重的领域。

外网甚至有人开玩笑说，“没想到最先被AI替代的职业是福利姬”——话虽调侃，本质却并没有错。

AI绘画一旦成熟，它可能替代不了严肃的艺术创作，但那些主打浅层视觉刺激的卖图人（不仅是指福利姬，而是所有主打精美图文的创作者）原本就缺乏护城河，一旦廉价制图涌入市场，生存状态确实堪忧。

听说（我只是听说），推特上甚至已经有一些嗅觉灵敏的福利姬开始推出“虚实结合”主题写真，把自己的图集喂给AI“炼丹”，意图在替代浪潮到来之前制造缓冲。

小红书当前种草笔记的核心，还是主打“精美”和“替代性想象”，一旦成熟的AI可以批量制造这样的图文，现有真人博主的创造力、社群交流氛围还能不能继续？这对平台来说是“生死存亡”的问题。

因此，对小红书来说，AIGC必须在自己手里落地，一旦落地在别家，拥有“技术优势”的竞争对手可能会迅速突破小红书的护城河。

简单总结而言，AIGC研发对小红书来说，既存在迫切需求，也存在可能性，试一试几乎是必然选择。

但“秘密工厂”里究竟是拖出独角兽高达，还是拉胯的量产型EVA，最重要的，还有待博主们的真实反馈。待小红书大模型开始落地后，我们再来进一步来探讨分析这一有趣的话题。